如今的美容化妆品市场日渐理性化，企业的利润空间逐渐缩小，但市场运作所需要投入资金却越来越大。这一切说明，中国美妆行业已经进入理性消费时代，06年的美妆行业也将会在理性下健康发展。总体上，06年的美妆行业将会呈现如下特点：

　　 1、2006年的SPA水疗业进入“文化年”。SPA水疗业不是潮流，是趋势。潮流，稍现即逝；趋势，是发展的必然。随着中国SPA水疗市场的进入理性消费时代，SPA水疗业会更加健康发展。一方面，水疗教育日趋规范化，SPA水疗精英人才不断涌现，支撑着大陆SPA水疗业的健全发展；另一方面，SPA水疗发展初期的追捧、复制的现象将会日渐消失，因为设计、管理可以复制，但文化是复制不了的。表面的水疗设计布局、技术、管理可以复制，但复制的只是皮毛，缺乏了文化，缺乏内涵，那只是纯粹的技术，没有血，没有肉，没有生命力，SPA水疗的精髓也就无法实现。真正的SPA是一种文化的表现，人文气息的体现，这里不单包括环境的设计，布局，物件的搭配要有灵气，而且光、影、色、气味、都追求一种舒适感觉。除此之外，还包括服务流程的人性化、服务细节的周到都是贴心的，温暖的。过去，大陆很多SPA水疗投资者、经营者均是闻风而动，流于形式漂浮在SPA水疗表面认识，领悟不到SPA水疗的内涵和无穷魅力。真正的SPA水疗，是一种集环境、氛围、细致服务于一体，通过泡浴、美疗师引导、科学按摩等方式方法，使顾客身心放松、改善生理问题及消除精神紧张的一种治疗，是一种精神文化，有着丰富的文化内涵。因此，2006年的SPA水疗会更加注重文化，注重水疗本身的内涵，健康加速发展。

　　2、进入理性消费年代，美妆业的发展会更加务实。想用三五十万开家公司，出个产品，在美博会上搭上顺风车就赚得盆满钵满的想法在业界已是明日黄花。大陆的美妆业，特别是SPA水疗业，也会象香港当年一样，经历过混乱期后，大批企业必然会走向规范化、正规化，并将以务实的教育为导向，以诚信务实的市场战略为起点，同时大力发展品牌，推行品牌的持续发展力，以质取胜。

　　3、进入理性消费年代，“诚信”将会成为美妆业发展坚实支柱。过去几年，美妆行业出现过很多“美容黑幕”，市场较为混乱。经2004、2005年行业内进行了调整，加上强大的教育等智力支持，相信2006年的美妆业将是以有序的态势出现。企业经过2005年市场的洗牌，大企业都会以谨慎态度，以诚信务实的市场战略为起点。一家企业能否最终赢得客户的认同，必须把诚信贯穿合作的始终，生意才会长做长有。